Maskotit marketin hyllyllä
Oona Leinonen Teksti ja kuvitus
aupan hyllyllä katse pysähtyy pakkauksessa hymyileviin, tutun oloisiin kasvoihin. Tuote itsessään on ennalta tuntematon, mutta pakkauksessa on jotakin tuttua. Erityisesti kasvipohjaisten tuotteiden kohdalla voi huomata, kuinka pakkauksia elävöittävät erilaiset maskotit ja suloiset hahmot, mutta mikä on näiden visuaalisten elementtien todellinen tarkoitus?
Kasvipohjaisten vaihtoehtojen suosio on kasvanut viime vuosina vauhdilla. Uusia tuotteita ilmestyy kauppojen hyllyille tasaiseen tahtiin, ja moni kuluttaja onkin ottanut uutuudet vastaan innolla ja uteliaisuudella. Suuresta suosiosta huolimatta kasvipohjaiset tuotteet jakavat kuitenkin mielipiteitä, eivätkä kaikki koe uutuuksia kokeilemisen arvoiseksi. Syynä voivat olla mm. ennakkoluulot makuun, koostumukseen tai käyttötapoihin liittyen.
Ennakkoluuloihin on mahdollista vaikuttaa pakkaussuunnittelulla. Pakkaus toimii usein kuluttajan ensimmäisenä kosketuspintana tuotteeseen ja sen värit, muodot ja kuvitukset rakentavat välittömästi mielikuvia siitä, millainen tuote on kyseessä. Yksi tehokas keino herättää myönteisiä mielikuvia uudesta tuotteesta on hyödyntää maskottia. Iloinen ja sympaattinen hahmo pehmentää ensikohtaamista ja tekee pakkauksesta kutsuvamman. Maskotin avulla aiemmin erikoisuudelta, tai vain tietylle kohderyhmälle suunnatulta vaihtoehdolta tuntunut tuote voi muuttua jopa arkipäiväiseksi valinnaksi.
Myös tuore, Slovakiassa tehty tutkimus on osoittanut maskotin olevan tehokas keino markkinoida kasvipohjaisia tuotteita. Tutkimuksessa yli tuhannen kuluttajan vastauksiin perustuvat tulokset osoittavat hahmon lisäävän tuotteen kiinnostavuutta ja puhuttelevan kuluttajien tunteita. Maskotti, joka viestii lämpöä, huumoria tai vilpittömyyttä, saa vieraammankin tuotteen tuntumaan helposti lähestyttävältä ja luotettavalta.
Maskotti ei siis ole vain koriste, vaan aidosti ostopäätökseen vaikuttava viestin välittäjä. Pienikin hymyilevä hahmo hyllyllä voi tehdä ensikohtaamisesta helpomman, lämpimämmän ja muistettavamman. Erityisesti uusien, tai vähemmän tunnettujen tuotteiden kohdalla tällainen visuaalinen viestintä voi madaltaa kynnystä tarttua tuotteeseen ja rohkaista kokeilemaan jotain uutta. Lopulta maskotti jää mieleen ja parhaassa tapauksessa se tuo kuluttajan takaisin saman tuotteen pariin yhä uudelleen.
Lähteet
Takács, D., Košiciarová, I., Kádeková, Z., & Mateášiková, A. (2025). Cartooning consumption: The power of mascots in the plant-based consumer sustainable behavior. Sustainability, 17(13), 5865.
