Visuaalisilla valinnoilla voidaan vaikuttaa katsojan reaktioon ja tulkintaan. Julisteita suunnitellessa pyritään tarkoituksenmukaisesti käyttämään sellaisia visuaalisia keinoja, joiden kautta haluttu viesti saadaan välitettyä. Toisistaan poikkeavat värit, muotokieli ja sommittelu viestivät erilaisia asioita. Melko tavallista vaikuttamaan pyrkiville julisteille on isoin kirjaimin kirjoitetut provosoivat sanalliset viestit ja suuret värikontrastit. Kirkkaiden värien käyttö on tehokas keino, joka herättää huomiota ja erottuu ympäristöstä. Suurin lihavoiduin kirjaimin kirjoitetut viestit ovat selkeitä, pyrkivät synnyttämään ajatuksia ja kiinnittävät väistämättä huomion. Käsintehtyä muistuttava tyyli, esimerkiksi typografiassa, voi puolestaan olla voimakas keino inhimillisyyden ja henkilökohtaisuuden viestimisessä. Se voi kertoa esimerkiksi vaivasta, jonka tekijä on nähnyt saadakseen äänensä kuuluviin.

Myös poikkeava sommittelu voi herättää mielenkiintoa. Tästä esimerkkinä voisi olla ylösalaisin tai sivuttain aseteltu teksti tai kuva, joka pakottaa katsojan tarkastelemaan julistetta tekijän määrittämästä kulmasta. Julisteessa voi olla paljon visuaalisia elementtejä, jotka välittävät informaatiota tai sitten niitä on hyvin vähän, jolloin se jättää katsojan oman mielikuvituksensa varaan. Tyhjä tila voi jo itsessään olla voimakas, ajatuksia heräävä viesti. Mielenkiintoisen ja vaikuttavan julisteen voi siis tehdä monella tavalla. Graafisen suunnittelijan kannattaa rohkeasti kokeilla erilaisia ja vähän omituisiakin ratkaisuja. On kuitenkin myös hyvä olla tietoinen erilaisten visuaalisten valintojen merkityksistä sekä tarkistaa, ovatko ne saavutettavia.

Alallamme kohdeyleisöä pyritään usein miellyttämään, onhan tarkoituksena luoda asiakkaita ja toimeksiantajaa miellyttäviä suunnitteluratkaisuja. Suunnittelijan tulisi kuitenkin uskaltaa välillä myös ravistella ja haastaa yleisöään – se on sallittua ja usein myös tärkeää mieleenpainuvan viestinnän luomiseksi.