Valitse minut!
Martta Lepistö Teksti ja kuvitus
eison Berliinin päärautatieaseman kioskin välipalahyllyn edessä. On aikainen aamu ja kaipaan mukaani jotakin helppoa, mutta en ole varma, mitä valitsisin. Saksaa en osaa juuri yhtään, ja elintarvikkeiden merkit ovat minulle entuudestaan tuntemattomia. Saatan usein omahyväisesti kuvitella olevani tiedostava kuluttaja, joka näkee mainostemppujen toiselle puolelle. Kuitenkin nyt, kun seison hämmentyneenä monenkirjavan tuoterivistön äärellä, annan pakettien visuaaliselle ulkomuodolle vallan vakuuttaa mieleni. Poimin käteeni jotakin etäisesti tutulta muistuttavaa, vaikka merkki on minulle uusi. En osaa sanoittaa, mikä pakkauksessa tuntuu oikealta, mutta sysään luottamukseni sen varaan ja toivon, etten kadu valintaani.
Päätökseni ei kuitenkaan perustu vain epämääräisiin fiiliksiin, vaan siinä yhdistyy monta asiaa yhtä aikaa. Väsymys, selkää hiertävä reppu, aseman ylistimuloiva hälinä ja jännittyneisyys uudessa ympäristössä painostavat valintaani. Pakkauksen ulkonäöllä on myös vaikutuksensa siihen, miksi tartun juuri tähän tuotteeseen, enkä viereiseen. Kyseessä on graafisen suunnittelun ainutlaatuinen kyky sekä koristaa että välittää tietoa. Se pukee mielikuvat ja merkitykset silmillä havainnoitavaan muotoon ja samalla ohjaa toimintaa.
Graafisessa suunnittelussa väreillä on suuri merkitys, ja syystä: väreillä on tutkitusti suora vaikutus tunteisiin. Usein esimerkiksi sinistä pidetään luotettavana ja keltaista iloisena värinä. Kirkkaat ja kylläiset sävyt voivat tehdä olosta onnellisen tai jopa hurmioituneen. Ne kannustavat joustavampaan ajatteluun, mutta myös pintapuolisiin ja epäloogisiin valintoihin. Hiukan tummemmat, mutta puhtaat värit herättävät voimakkaita tunteita ja parantavat muistijälkeä. Kaikista tummimmat värit nostattavat hallinnan, voiman ja rohkeuden tunteita. Ne vauhdittavat päätöksentekoa ja tekevät olosta varman.
Ihmisaivot eivät ole kehittyneet arvioimaan pakkauksia kioskin hyllyllä objektiivisesti ja optimoiden. Nopea reagointi visuaaliseen havaintoon on ollut elintärkeä selviytymiskeino, kun arvioinnin kohteena on ollut ruohikossa lähestyvä eläin. Sekunneissa on täytynyt päättää, onko kyseessä päivän ateria, vai oletko kenties vaarassa joutua itse parempiin suihin. Aivomme noudattavat yhä samoja periaatteita, halusimme niin tai emme. Vaikka luulisimme olevamme valintojemme kanssa fiksuja ja rationaalisia, automaattiset reaktiomme vaikuttavat usein päätöksiimme.
Graafinen suunnittelu voi siis olla tehokas keino valintojen ohjaamisessa. Se ei kuitenkaan tarkoita pelkkää hyväuskoisten kuluttajien tunteiden manipulointia, vaan sillä on tärkeä merkitys myös saavutettavuuden kannalta. Suunnittelija on abstraktien viestien tulkitsija, joka tekee maailmasta helpomman hahmottaa ja ymmärtää.
Taskussani on enää tyhjä kääre, jota hypistelen. Sisältö oli muuta kuin olin odottanut, mutta pidin siitä silti. Käärepaperissa komeileva logo, kuvio ja punertava värimaailma jäävät talteen johonkin mieleni sopukoihin. Sieltä muisto taas palaa, kun viikon päätteeksi paluumatkallani poikkean samaan kioskiin ja tuttu tuote pompahtaa verkkokalvoilleni sekunnissa. Saitte minut!
Lähteet
Johnson, J. (2014). Designing with the mind in mind: Simple guide to understanding user interface design guidelines. Waltham: Morgan Kaufmann. https://doi.org/10.1016/C2012-0- 07128-1
Zhu, Y., Tessitore, T., Harrigan, P., & Coussement, K. (2023). A Guide to Graphic Design For Functional versus Experiential Ads: Color-Evoked Emotion and Design Complexity Can Enhance Effectiveness. Journal of advertising research, 63(1), 81-104. https://doi.org/10.2501/JAR-2023- 002
